Quando você atingir 20000 ranking points, vai ter acesso aos Unique Itens, que, entre outras coisas, possibilitam mudar os elementos dos dragões para Gold ou Silver. Esses Ranking Points estão relacionados ao crescimento dos dragões do respectivo usuário.
Quanto ao increased happiness, pelo que pude perceber, só é útil para quem não tem muito tempo disponível para cuidar e ficar visitando o próprio dragão. Ele aumenta a felicidade do dragão, a qual sempre vai estar no máximo contanto que você o visite sempre e o mantenha bem alimentado.
Os itens de less food são meio inúteis, então não adianta muito tentar vender caro.